目前商科论文写作都涉及战略规划报告, SWOT分析是一个被高频使用的分析工具. 通过分析内部优势和劣势以及挖掘外部环境的机遇和威胁, 会呈现一份较完整的SWOT分析报告, 这也为企业怎么合理分配资源和竞争优势聚焦在何处提供了科学的方向. 关于SWOT分析怎么写, 这也是很多留学生关心的问题, 接下来, 就为您详细讲解SWOT分析.
目录:
SWOT分析定义
SWOT分析步骤
SWOT分析怎么写
● SWOT Analysis
● SWOT分析案例
PEST分析法
● 什么是PEST分析法
PEST分析案例
波特五力模型
EssayV澳洲论文网代写案例分析
SWOT分析定义
SWOT分析作为一种被广泛运用于研究商业领域的论文类型, 商科专业的学生常常会涉猎到此类写作. 可能是被要求在某一篇文章中要运用SWOT分析法进行撰写, 也可能是针对某一具体对象进行SWOT分析. SWOT分析的核心主要是四个方面: 优势(Strength), 劣势(Weakness), 机会(Opportunity), 威胁(Threat).
通过SWOT分析的好处是能帮助人们认识到研究对象的内部优势和劣势, 以及外部因素的机会和威胁. 通过这样的研究, 是非常有利于企业制定自己新的战略计划和分析市场环境等等方面. 同时, 也能提升写作者的多维思考和对比论证的能力. 很多留学生也会问到关于SWOT分析图是怎样的, 实则我们会经常用到 “田” 字分析表格或矩阵结构, 这四个因素依次排列在中心方框 “SWOT” 的上下左右, 每个方框里简单罗列核心内容, 有利于进行详细对比从而得出正确结论. 位于上方的左右两个框是优势和劣势的对比, 这两个都属于内部因素, 是研究对象本身的特点; 位于下方的两个框是机遇和威胁的对比, 这两个属于外部因素, 是分析外部环境对研究对象影响.
SWOT分析步骤
- 确认该企业目前的经营战略.
- 确认企业外部环境的变化.
- 了解企业的资源组合情况, 确认企业的关键能力和关键限制.
- 运用SWOT分析图进行分析评价.
- 撰写SWOT分析报告.
SWOT分析怎么写
1️⃣ SWOT Analysis
- SW: 企业的内部因素, 通过定期分析内部的优势和劣势, 能够更清晰自己的竞争优势或者市场定位. 例如当两个企业共同面向同一个消费群体或者提供同一项服务时, 如果另一个企业对消费群体的吸引力更高, 那就要承认它更具有赢利潜力. 面对这样的情况, 就要发展自己的竞争优势, 它可以是产品的质量, 适用性或者品牌的特色形象, 专业的服务态度等等. 同时, 就此还要深入分析建立这样的优势需要多长时间, 这样的竞争优势能够获得多大的升值空间以及竞争对手做出回击要花费多长时间, 当这三个问题钻研清楚了, 帮助企业获得更强竞争力.
- OT: 随着社会科技, 经济快速发展, 企业的外部环境也变得更加开放和动荡. 这时候, 就需要根据外部环境的发展, 提炼出企业现在会遇到那些机遇和挑战. 机遇是指在企业有竞争优势的领域有了新的发展; 威胁是指环境中有不利企业发展的趋势可能会削弱竞争地位, 此时就需要快速调整企业的战略行为.
2️⃣ SWOT分析案例
现在举企业实例进行品牌SWOT分析, 用华为品牌作为案例进行分析.
- S: 在技术实力方面, 华为一直坚持不会少于销售额10%的金额投入于技术研发, 这笔资金主要是用来对新领域和新技术的持续研究及跟进. 同时, 我国的劳动力相对廉价, 这样就降低了华为企业的成本付出. 华为成功的原因也在于它坚持站在国内视角做本土化服务.
- W: 由于华为并没有上市, 它的财力和一些大型企业相比还是属于财力较薄弱的地位, 这样对于市场营销资金投入和技术研发投入会有一定受阻. 华为的公关风格并没有提炼出自己的特色, 宣传力度也不够大, 会导致企业形象难以稳固地树立.
- O: 通信业快速发展, 这给华为开拓市场提供了土壤. 如今国民经济快速增长, 政治稳定, 国家也一直在扶持高新技术产业, 这样的政策和环境为华为未来发展提供了较为开放的境遇. 华为企业可以加大技术创新力度, 推出更多有自主知识产权的技术和设备. 尝试开拓国际市场, 向国际化企业逐步发展.
- T: 移动业务越来越普及, 这就导致设备提供商降低了设备售价, 相对的资费也降低. 市场环境有贸易歧视, 技术标准严苛等等壁垒, 国外会出于保护本国经济的原因对我国贸易进行限制. 国内电信市场的开放使得华为会面临国际上实力雄厚的企业, 与其进行竞争. 华为要努力提高设备技术含量, 吸引经济实力强的客源; 加强与政府相关部门合作, 可以利用政治带动经济.
PEST分析法
🔎 什么是PEST分析法
PEST是基于企业的战略眼光, 从政治, 经济, 社会, 技术四个方面分析外部宏观环境的研究方法. 众所周知, 企业战略制定是不可能脱离宏观环境, 运用PEST分析法就能从大方面入手, 有效把握环境现状及可能产生的变化, 从而根据环境趋势, 企业能尽快调整发展战略, 避开环境威胁, 朝着有利的方向发展.
🔎 SWOT和PEST分析之间有什么区别
- SWOT分析侧重于系统分析, 研究企业的内部优劣势和外部环境的机遇与威胁, 从而得出一系列的结论, 一般这个结论带有一定的决策性; PEST分析法更侧重对宏观环境的分析, 主要是分析外部环境和政治, 经济, 社会, 技术这四个因素, 从而得出目前该企业所面临的状况.
- SWOT分析常被用于制定企业发展战略和分析竞争对手的情况中; PEST分析法常被用于分析战略外部环境, 把握宏观环境情况.
- SWOT分析有显著的结构化和系统化特征, 在内容上, 是从内部和外部同时对比分析; 而PEST分析法需要你掌握大量的研究资料, 对宏观环境有一个把握才能够深入分析, 它没有那么系统化, 但涵盖的背景知识较多.
💬PEST分析案例
为了帮助同学们更清楚理解PEST分析法, 现在对星巴克品牌进行PEST分析.
① 政治(Political)
咖啡服务并不会涉及到国家的垄断行业, 所以不受到阻碍. 同时我国对外资进入是持鼓励态度, 所以星巴克在中国发展在以后很长一段时间都会处于较稳定的政治环境. 同时星巴克也很重视在中国的公益活动, 以此来回馈中国对于自身企业发展的帮助. 星巴克希望通过成立 “中国教育项目” 来提高中国西部教育的状况.
② 经济(Economic)
现在经济发展呈现高速的状态, 所以人均收入比较高也比较稳定, 而居民收入的提高为星巴克企业提供了稳定的经济环境, 也非常有利于星巴克咖啡进行市场开拓. 在中国城市里, 咖啡消费也较高. 在日本, 英国等一些国家, 平均每人每天要喝一杯咖啡. 而日本和英国本身是世界著名的茶文化国家, 目前已经发展成了非常庞大的咖啡市场. 中国也作为有着浓厚茶文化的国家, 势必也是有着巨大的咖啡消费潜力.
③ 社会(Social)
越来越多人喜欢喝咖啡, 尤其是青年男女, 上班白领等等. 即使有不喜欢喝咖啡的群体, 也普遍喜欢咖啡馆环境, 这样也会消费一些咖啡馆里的附属产品. 随着人们对于咖啡的认识越来越深, 人们更知道纯正的咖啡会带来怎样的饮用乐趣, 速溶咖啡势必比不上原豆咖啡的味道. “文化咖啡” 也已经是整个咖啡产业主流.
④ 技术(Technological)
信息技术的进步加速星巴克连锁经营发展进程, 所以星巴克总部可以在较短的时间内开设很多分店, 并进行有效地管理. 同时, 移动支付也带动了消费. 如今, 星巴克已经宣布和Square Inc. 建立合作关系, 是一家快速发展的移动支付公司. 通过人脸识别的技术, 可以让顾客在购买时无需支付现金, 只要脸与信息配对成功, 把购买的东西记在自己的账上, 实现支付行为自动化.
波特五力模型
五力分析模型由迈克尔·波特提出, 它对企业制定自己的战略行为有着很深远的影响. 五力分别是: 供应商的议价能力, 购买者的议价能力, 潜在竞争者进入的能力, 替代品的替代能力, 行业内竞争者现在的竞争能力. 这五种力量不同的排列组合会导致企业利润的潜力变化. 用波特五力模型分析企业的经营战略, 可以有效地分析竞争环境, 为之后的经济利益做出设定.
- 供应商的议价能力: 供方主要通过提高要素价格与降低单位价值的能力, 影响企业的盈利能力和产品竞争力.
- 购买者的议价能力: 购买者通过压价与要求提供高质量产品的能力, 影响企业的盈利能力.
- 潜在竞争者进入的能力: 新进入者会给行业带来新的生产能力和新资源, 同时也会拥有市场的一席之地, 也可能会占得一定的市场份额比例, 这样就可能会降低现有企业的盈利水平.
- 替代品的替代能力: 同一行业的企业会生产相似的产品, 可以称得是替代品, 它们之间会产生竞争行为, 这样也就影响企业的竞争战略.
- 行业内竞争者现在的竞争能力: 各企业之间存在竞争战略, 都希望自己能比对方有更大的赢利潜力, 这样势必会在实施中产生冲突与对抗现象, 这样的竞争常常表现在价格, 广告, 产品介绍等等方面, 竞争强度都会与这些因素息息相关.
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